mega-banner-glass-wall.jpg
Innsikt / Analyse, Flyplass og Nyheter

Ny brukerundersøkelse fra OSL

Epinion utførte i mars 2016 en større brukerundersøkelse på Oslo Lufthavn, på vegne av Clear Channel. Den ga interessant innsikt i passasjerers adferd og preferanser.

Hva avslørte studien?

  • Svært mange legger merke til reklamen på flyplassen, man har folks oppmerksomhet og flertallet er positive.
  • De som er positive til reklame argumenterer med at reklamen er relevant og ikke for påtrengende.
  • Annonsørene retter sine kampanjer mot tydelige målgrupper på lufthavnen.
  • Målgruppene er vanskelig å treffe på andre arenaer.
  • Alle annonsørene hadde et bevisst forhold til målgruppen de ønsket å nå med annonseringen på OSL, og samtlige opplevde Oslo Lufthavn som en sentral arena for kommunikasjon ut mot disse kundene.

Om undersøkelsen: En todelt studie

1. Passasjerer på lufthavnen – Kvantitativ undersøkelse

  • 335 kvantitative intervjuer ble gjennomført med passasjerer på Oslo Lufthavn
  • Datainnsamlingen ble gjennomført av erfarne intervjuere fra Epinions feltapparat på lufthavnen
  • Intervjuene ble samlet inn som ansikt-til-ansikt-intervjuer ved bruk av iPad som hjelpemiddel
  • Intervjuene ble gjort ved gates, i flowområder og i dutyfree. Intervjuene ble fordelt mellom innlands-/ utlands- og ankomstterminal
  • Respondenter ble valgt ut etter tilfeldig utvelgelsesprinsippet, med en målsetning om jevn spredning på alder og kjønn.
  • Både forretnings- og fritidsreisende er representert i studien.
  • 57% av respondentene befant seg i aldersgruppen 30 – 60år, 33% er under 30 og 9% er over 60
  • Resultatene viser en jevn fordeling mellom kvinner og menn

2. Annonsørene – Kvalitativ undersøkelse

  • 10 kvalitative dybdeintervjuer ble gjennomført med et utvalg av Clear Channels kunder. I disse intervjuene ønsket Epinion å avdekke annonsørenes innspill til ønsket annonsering på lufthavnen, samt hvilke faktorer som vil være avgjørende for deres annonsering på denne arenaen
  • Intervjuene handlet blant annet om temaer som plassering av reklameskjermer, betydningen av eksklusivitet i områder på lufthavnen og kundenes innspill til ønsket medieform i reklame og markedsføring på Oslo Lufthavn
  • Intervjuene ble gjennomført som kvalitative telefonintervjuer
  • Clear Channel leverte liste med annonsørnavn som Epinion benyttet som utgangspunkt for rekruttering

Ring oss

På 22 02 34 00. Eller send en epost til post@clearchannel.no